Akış devinin reklam geliri hedeflerini kaçırdığı bildirilmesine rağmen, Evercore ISI’ye göre Netflix gelecek yıl için “en iyi seçim”. Netflix hisseleri, Digiday’in şirketin izleyici hedeflerini kaçırdığı için reklamverenlere para iade etmeyi teklif ettiğine dair bir raporun ardından Perşembe günü %8’in üzerinde düşüşle kapandı. Evercore ISI internet araştırma başkanı Mark Mahaney, şirket için uzun vadeli görünümün olumlu olduğunu söyleyerek endişeleri bir kenara bıraktı. Cuma günü Squawk Box Asia’ya konuşan Mahaney, “Tek öğrendiğimiz, bu şirketin ilk çeyrekte ne kadar iyi yapabileceklerini tahmin ettiği. Ben bunu büyüme sancılarına bağladım,” dedi. “Bu hisseyi hala seviyorum. Gelecek yıl için en iyi seçimlerimden biri.” Evercore ISI, Netflix hisselerinin önümüzdeki 12 ay içinde %17’den fazla artarak 340 $’a ulaşmasını bekliyor. Bu arada, FactSet verilerine göre, hisseyi kapsayan 40 analistin medyan fiyat hedefi, yaklaşık 290 dolar olan mevcut hisse fiyatından %7,6 artış gösteriyor. Netflix hisseleri bu yıl %51’den fazla değer kaybetti. Mahaney, olası küresel durgunluğun Netflix’in abone tabanını genişletmesi için bir fırsat olacağını da söyledi. Tüketicilerin bir düşüşe rağmen eğlenceye harcamalarının muhtemel olduğunu, ancak bunu ucuza yaptıklarını savundu. “Değer önermesi için olağanüstü ucuz olduğunu düşünüyorum. Ekonomik bir risk var. [but] Bence bu fiyat noktalarıyla oldukça iyi korundular” dedi. Netflix, ABD’deki rakiplerinin çoğundan daha düşük fiyatlı ve en temel planı ayda 6,99 dolardan başlıyor. Disney Plus 7,99 dolardan, Disney Plus ise 7,99 dolardan sunuluyor. Amazon Prime Video 8,99 dolardan başlıyor. Paramount+ ve NBC Universal’in (CNBC ana şirketi) sahip olduğu Peacock TV, ayda 4,99 dolardan daha düşük fiyata sunulan tek büyük akış hizmetleri. Evercore’un kıdemli genel müdürü Mahaney, ayrıca Netflix’in en ucuz reklam destekli planının olduğunu söyledi gelecekte müşteriler planlarını yükselttiklerinde daha yüksek gelir elde etme potansiyeline sahip olacak şekilde abone sayılarında büyüme sağlayacaktı. “Bence abonelerini daha iyi büyütebilecekler ve bunun üzerine reklam geliri elde edecekler. Bu yüzden benim için fiyattaki göz, reklamdan elde ettikleri dolar miktarından daha fazla abone büyümesidir” dedi. Mahaney, rakiplerin stratejilerinde akış hizmetleri harcamalarını kısmak gibi dolaylı olarak fayda sağlayacak değişiklikler yaptıklarına da işaret etti. Uzun vadede Netflix. Disney’in geçen ay o zamanki CEO’su Bob Chapek’i bırakma kararının kısmen, Netflix’in doğrudan rakibi olan Disney Plus’ta “ağır” bir oranda işletme zararı olması nedeniyle olduğunu söyledi. bundan daha fazlasını görün. Bence bu, görevdeki Netflix’in işine geliyor,” diye ekledi Mahaney.
Evercore’dan Mark Mahaney, reklam hedefinin kaçırılmasına rağmen Netflix hisselerinin 2023 için ‘en iyi seçim’ olduğunu söylüyor