Güney Koreliler lüks mallara dünyanın en çok para harcayanları

Morgan Stanley, ister dana derisinden İtalyan Prada çantaları, ister klasik, kareli İngiliz Burberry trençkotları olsun, Güney Korelilerin kişi başına kişisel lüks mallara dünyada en fazla harcama yapanlar olduğunu söyledi.

Yatırım bankası, Güney Kore’nin kişisel lüks mallara yaptığı toplam harcamanın 2022’de %24 artarak 16,8 milyar dolara veya kişi başına yaklaşık 325 dolara ulaştığını tahmin ediyor. Morgan Stanley tahminlerine göre bu, Çin ve Amerikan vatandaşlarının sırasıyla kişi başına harcadığı 55 $ ve 280 $’dan çok daha fazla.

Lüks markalar da Kore’de güçlü satışların altını çizdi.

moncler Güney Kore’deki gelirinin ikinci çeyrekte pandemi öncesine göre “iki kattan fazla arttığını” söyledi. Cartier’in sahibi Richemont Group, Kore’nin 2022’de satışların hem bir yıl hem de iki yıl öncesine göre çift haneli büyüdüğü bölgelerden biri olduğunu söyledi.

Prada, Çin kısıtlamalarının 2022 perakende performansında %7’lik bir düşüşe katkıda bulunduğunu söylerken, moda evi düşüşün “Kore ve Güney Doğu Asya’daki güçlü performansla hafifletildiğini” söyledi.

Morgan Stanley analistleri, Güney Koreli alıcılar arasında lüks mallara olan talebin hem satın alma gücündeki artıştan hem de sosyal duruş sergileme arzusundan kaynaklandığını açıkladı.

Analistler raporda “Görünüm ve finansal başarı, Güney Kore’deki tüketicilerde diğer birçok ülkeden daha fazla yankı uyandırabilir” diye yazdı.

Zenginlik gösterileri de Kore toplumunda sosyal olarak daha kabul edilebilir. Bir McKinsey araştırması, yanıtlayan Korelilerin yalnızca %22’sinin, Japonların %45’i ve Çinlilerin %38’i ile karşılaştırıldığında, lüks malları göstermenin zevksiz olduğunu düşündüğünü ortaya çıkardı.

Hanehalkı servetindeki artış da lüks mallara olan talebi destekledi. Kore Bankası verileri, ülkenin hanehalkı net değerinin 2021’de %11 arttığını gösteriyor. Kore’deki hanehalkı servetinin yaklaşık %76’sı, fiyatları 2020’den bu yana önemli ölçüde artan gayrimenkulde.

Yatırım bankası ayrıca, lüks evlerin talebi daha da hızlandırmak için Kore ikonlarına dokunduğunu kaydetti.

Raporda, Fendi ve aktör Lee Min-Ho veya Chanel ve rapçi G-Dragon gibi “Neredeyse tüm büyük Koreli ünlüler önde gelen lüks evlerin marka elçileridir.”

Dior, Blackpink şarkıcısı Rose’u, moda evinin “çok iyi karşılandığını” söylediği ve serinin satışlarını ikiye katladığı HardWear koleksiyonunun yüzü yaptı.

Ancak Bain & Company, lüks mal tüketimi için kişi başına ölçümlerin kullanılmasına karşı uyarıda bulundu.

Bain & Co ortağı Weiwei Xing, CNBC’ye “Lüks tanımı gereği bir kitlesel pazar ürünü değildir” dedi.

Xing, “Toplam lüks harcamalarını, lükse yönelik tutum ve tüketimi yansıtmak için daha anlamlı bir ölçü olacak şekilde, orta sınıf ve üzeri nüfus sayısına göre eşit olarak dağıtmayı öneriyorum” dedi ve bunun farkı daraltacağını da sözlerine ekledi.

Yine de Morgan Stanley, gelişen Kore lüks pazarının, Çin lüks pazarının ne hale gelebileceğinin “iyi bir önizlemesi” olduğunu ve bunun “yeterince nüfuz etmediğini” söyledi. Analistler, iki ülkenin statü belirteçleri olarak lüks eşyalara yönelik eğilimlerinde benzerlikler paylaştığını söyledi.

Şu anda, Güney Kore’nin lüks mallara kişi başına yıllık harcaması, Çinli harcama yapanlarınkinden altı kat daha fazla.

McKinsey, küresel olarak lüks pazarının ABD ve Çin’den gelen taleple desteklenen 2023’te %5 ila %10 arasında büyüyeceğini öngördü.

Xing, “Çin, ilk çeyrekte olması gereken mevcut Covid dalgalarından kurtulduktan sonra büyümenin devam etmesini bekliyoruz” dedi.